Google 2021: aumenta tu tráfico web este año

El SEO es cada vez más difícil, pero sin duda puedes dominar Google el 2021 para aumentar tu tráfico web.

Toma más tiempo posicionar y cada vez hay que gastar más dinero para obtener resultados.

La realidad es que no es posible esperar una eternidad para obtener resultados y no tienes más remedio que aprovechar el SEO porque todos los demás lo están haciendo.

Entonces ¿qué deberías hacer?

Bueno, lo primero que debes hacer es ajustar tu forma de pensar sobre el SEO.

El SEO no solo se trata de posicionar, sino también de conseguir el tráfico adecuado.

Ya sabes, los visitantes que están listos para comprar.

En lugar de decirte cómo posicionar en términos competitivos, lo cual será todavía más difícil en el Google 2021, voy a desglosar una fórmula que te dará resultados y ventas mucho más rápido en este entorno ultra competitivo.

Lo haré lo más sencillo posible y para ello dividiré todo en cuatro pasos, puesto que sé que no tienes tiempo para hacer todo.

Aquí está la estrategia de SEO de cuatro pasos que te ayudará a dominar posiciones en Google el 2021:

Paso 1 para posicionarte en Google 2021

Atraer clientes antes de que estén listos para comprar, es el enfoque que debes tener para afrontar el Google del 2021.

Las palabras clave más caras son las de «intención de comprador». Ya sabes, aquellas que alguien escribe cuando listo y dispuesto a gastar dinero en ese mismo momento.

Esto es así, no solo desde el punto de vista del SEO, sino incluso desde el punto de vista de pago por clic (PPC).

Entonces ¿debería ignorar estas valiosas palabras clave?

Por supuesto que no. Es más, tienes que ir por ellas sin importar cuánto tiempo tardes en posicionar, pero debes ser paciente.

A corto plazo, existen otras palabras clave con patrones de búsqueda similares. Sin embargo, no son tan lucrativas porque están más relacionadas con la información.

Aquí está el truco: la gente investiga antes de comprar.

Si puedes capturar a esos buscadores al comienzo del viaje, puedes obtener tus clics (y compras) por poco o nada de dinero.

Entonces ¿ cómo encuentras las palabras clave que no son tan competitivas y tienen un patrón de búsqueda similar?

Puedes usar esta herramienta para buscar palabras claves.

Así es como funciona:

Supongamos que estás vendiendo seguros de viaje, pero sabes que este término es muy competitivo y te llevará mucho tiempo posicionarte para esa palabra clave.

La herramienta para buscar palabras clave te mostrará todos los términos que la gente busca en Google que tienen un patrón de búsqueda similar al término «seguros de viaje».

En otras palabras, considéralo como si fuera Google Trends al revés.

Con Google trends, escribes una consulta y te muestra qué tan bien se desempeñó el término a lo largo del tiempo.

Con la herramienta de búsqueda de palabras claves, obtienes una lista de consultas que tienen un patrón de tendencia similar al de la palabra clave principal para la que deseas posicionar.

Seguros de viaje

En otras palabras, si sabes que el término «seguros de viaje» provocará una venta, la herramienta de palabras clave te mostrará otros términos que coincidan con el mismo patrón (algunas palabras clave serán relevantes mientras que otras no).

Escribe «seguros de viaje» o el término que deseas posicionar en la herramienta de palabras clave y luego haz clic en «ideas para palabras clave».

Te mostrará una lista de sugerencias relacionadas, pero algunos de esos términos de igual forma tienen una intención bastante alta. Exactamente lo que estamos buscando.

Si la herramienta te da la opción, haz clic en «Relacionado».

Como puedes ver en la imagen de arriba, las personas escriben en términos como: seguros de viaje más baratos.

Otros términos incluyen seguros de viaje visa, seguros de viaje mastercard y seguros de viaje europa.

Si escribes contenidos de blog en profundidad sobre esas frases, atraerás a una audiencia similar.

Es posible que algunas de esas palabras clave no generen una venta de inmediato, pero lo que ya es evidente, es que si escribes contenido relacionado con tu tema principal, muchos de los lectores de tu blog volverán en unas pocas semanas y realizarán una compra.

Así es como la mayoría de las personas generan ventas a partir del marketing de contenidos.

Ni siquiera tienes que escribir contenido de blog, simplemente puedes crear nuevas landings (páginas de destino) dirigidas a esas nuevas palabras claves.

Aún puede haber empresas que venden seguros de viaje que quizás no se hayan centrado en captar estos términos importantes del embudo o funnel de ventas.

Paso 2 para posicionarte en Google 2021

Lograr la meta y expandirse.

Posicionarte en los primeros resultados de Google el 2021 no será fácil, pero puedes aprovechar lo que ya has logrado previamente.

Todos se enfocan en posicionarse para términos nuevos. El problema, es que difícil posicionar para estos términos.

Aunque el SEO tiene un ROI enorme, es una estrategia que requiere paciencia.

Aquí está la cuestión: puedes obtener resultados más rápido si usas lo que ya has logrado y expandes la estrategia.

Así es como funciona:

• Inicia sesión en Google Search Console.

• A continuación, haz clic en «rendimiento» y verás una lista de los términos para los cuales te posicionas actualmente

Luego, quiero que hagas clic en uno de los términos más populares para los que ya estás posicionado y luego hagas clic en las páginas.

Deberías poder ver un informe que muestra la URL que se clasifica para el término en Google. Necesitas esta URL porque modificarás esta página.

Ahora quiero que tomes ese término y lo pongas en Ubersuggest. Una vez que se cargue el informe, haz clic en «Ideas para palabras clave» en la navegación. Verás un informe similar a este:

Verás una larga lista de frases long tail («de cola larga»). Toma las que estén relacionadas con una intención de compra y agrégalas a la página que ya está posicionada para el término principal.

Al agregar frases long tail, asegúrate de ajustar el contenido para que sea relevante para esas palabras clave. Recuerda elegir las que estén altamente relacionadas con tu producto o servicio.

Colocar esas palabras clave sin adaptar el contenido es spam y no brindarás una buena experiencia de usuario al lector.

Lo que encontrarás es que debido a que ya estás posicionado para el término principal, generalmente serás disparado a la página uno de los resultados de búsqueda, dentro de 30 a 60 días para la variante long tail de la palabra clave principal, si adaptas bien el contenido.

¡Es una victoria rápida!

Aunque la clave de esta estrategia es elegir las palabras clave longtail adecuadas.

No te limites a mirar las cifras del tráfico, concéntrate en los términos que sabes que provocarán una venta o un lead (cliente potencial).

Paso 3 para posicionarte en Google en 2021

Preocúpate de construir una marca.

El buscador por excelencia ha estado poniendo más énfasis en las marcas, en otras palabras, si tienes una marca sólida, posicionarás más rápido en Google 2021.

Cuando realmente te concentres en la construcción de marca, tu tráfico aumentará.

Como dijo el ex CEO de Google:

Las marcas son la solución, no el problema. Las marcas son la forma de superar el pozo negro.

En otras palabras, si quieres tener éxito en Google a largo plazo, tienes que construir una marca.

A medida que tu marca crezca, tu tráfico de búsqueda también lo hará.

La forma de monitorear el crecimiento de tu marca es Google Trends.

Escribe el nombre de tu marca en Google Trends, así como algunos de tus competidores, para verificar cómo te estás posicionando.

Mira este ejemplo de cómo va la competencia entre las mejores herramientas SEO para encontrar palabras clave:

Lamentablemente, no hay un truco rápido para disparar tu marca. Sin embargo, existe una fórmula que funciona tanto para las marcas personales como corporativas.

¿Cuál es la fórmula?

¡Hacer algo audaz!

Seguro que la gente puede decirte que escribas en un blog, hables en conferencias, publiques anuncios y cosas así.

Pero nada de eso te ayuda a construir una marca que tenga seguidores leales porque todos los demás ya están haciendo las mismas cosas (o al menos lo están intentando).

Lo que tu competencia no está haciendo es ser audaz. Si deseas una marca como La Roca (Dwayne Johnson) o Apple, la astucia es el camino.

Entonces, ¿ cómo se hace algo audaz?

Bueno, comencemos primero con una marca personal (aunque te recomiendo que crees una corporativa).

Haz lo contrario

Cuando se trata de construir una marca personal, tendrás que adoptar el enfoque opuesto al de la mayoría de las personas en tu área.

Lo que sea que funcione para ellos, no funcionará para ti.

A nadie le importa el imitador, especialmente cuando están satisfechos con el original.

En otras palabras, si haces exactamente lo que hace tu competidor, nadie se preocupará por seguirte.

Haz lo contrario a tu competencia

Mantén la constancia

Debes ser contante durante un largo tiempo, incluso durante años, porque las marcas no se crean de la noche a la mañana.

Deja un comentario si consideras que hay otras acciones importantes que ayuden a construir una marca personal.

Ahora, enfoquémonos en construir una marca para tu empresa. Todo se reduce a una cosa:

Ser atrevido para destacar sobre la competencia

No importa lo que vendas en internet, siempre habrá competencia. No importa si eres un negocio B2B o B2C, igual hay competidores, lo que significa que será difícil que tu marca se destaque.

Entonces, ¿ cómo te logras diferenciarte?

Lo haces siendo atrevido, audaz.

Te daré un ejemplo. Hay varias opciones de compañías de teléfono celular. Entonces, ¿ cómo destacar cuando todos ofrecen el mismo teléfono y precios competitivos?

Bueno, hay compañías que intentan diferenciarse ofreciendo, por ejemplo, gigas libres en redes sociales y aplicaciones de música, como en el caso de Entel en Chile:

Y no es necesario ser una gran empresa para hacer algo audaz.

Una empresa de zapatos llamada Zappos, comenzó a vender haciendo algunas cosas de manera diferente.

Primero, ofrecieron una política de reembolso que duró un año. Fíjate en este gran riesgo: si les devuelves un zapato 12 meses después, lo más probable es que no puedan revenderlo.

Luego decidieron actualizar aleatoriamente el envío. Entonces, en lugar de envío terrestre, actualizarían aleatoriamente la forma en que te lo enviarían, con un plazo de dos días o al día siguiente, con envío aéreo.

Amazon aplastó a su competencia en el momento en que lanzaron su programa Prime. Cuando salió por primera vez, te darían un envío gratuito con plazo de 2 días para entregar, en todos los productos Prime, por solo US$ 99 al año.

Considerando que esto es en EE.UU., es una estrategia realmente atrevida.

¡Eso es ser audaz!

Pero ser audaz no significa que tengas que arruinar tus finanzas. No tienes que hacer algo como Amazon o la compañía de teléfono.

Puede ser algo simple, como brindar un excelente servicio al cliente cuando se trata de una industria conocida por su mal servicio de soporte.

Por supuesto, ser audaz no construirá tu marca de la noche a la mañana (lleva años), pero deberías ver un crecimiento periódicamente. Haz una revisión trimestral de los números.

Si no notas crecimiento, significa que no estás siendo suficientemente audaz.

Paso 4 para posicionarte en Google 2021:

Construye una mejor ratonera (aunque no suena muy elegante, probablemente sea lo más efectivo para posicionarte en Google el 2021).

¿Una ratonera? ¿por qué querrías construir una ratonera?

El link building sigue siendo importante.

Por supuesto, hoy en día, Google está analizando muchos otros factores, pero la construcción de enlaces todavía ayuda con el posicionamiento.

Pero es más difícil construir enlaces de lo que solía ser en el pasado. Todo el mundo está blogueando…¡hay más de 440 millones de blogs!

Así es, eso significa que hay más sitios a los que acudir y pedir un enlace, pero todo el mundo lo está haciendo, enviando correos con mensajes como este:

Entonces, ¿ cómo crear enlaces cuando todos reciben correos electrónicos no deseados que solicitan un enlace?

Tienes que construir una mejor ratonera.

Algo tan asombroso que todo el mundo quiera enlazarte sin preguntarte ni solicitarte un intercambio.

En el mundo del marketing digital, las empresas comenzaron a publicar guías detalladas de 10.000 palabras con diseños elegantes, pero ahora ya son más comunes que antes.

Aunque todavía funcionan (especialmente cuando se trata de construcción de enlaces) ya no son tan efectivas.

Lo mismo ocurre con las infografías, que solían compartirse masivamente en redes sociales y obtenían toneladas de enlaces (aún lo hacen hasta cierto punto), pero tampoco son tan efectivas como solían ser.

Haz que te quieran enlazar a la primera

Entonces, ¿ qué tipo de ratonera necesitas construir?

Podrías comenzar con algo por lo que la gente está acostumbrada a pagar.

Por ejemplo, en EE.UU. la consultora de marketing lanzó un software de análisis gratuito llamado ProfitWell.

Con muy poco marketing, pudieron generar 943 backlinks de 187 dominios diferentes.

Otro buen ejemplo en el área del consumo de contenido digital (que también haría maravillas para sitios de e-commerce) son las infografías animadas.

Todo el mundo ha visto infografías, por lo que la compañía Aminagraffs decidió hacer infografías animadas, lo que hizo que se volvieran virales.

Aquí hay un ejemplo de su infografía animada que muestra cómo trabaja un motor de automóvil.

Lo mejor de todo es que el fundador de Amimagraphs no hizo marketing, la animación se hizo expandió sola.

Incluso sin marketing, generó 751 backlinks de 136 dominios y más de 200.000 visitas.

Si deseas utilizar tácticas de vieja escuela para hacer linkbuilding, no hay problema, pero no serán tan efectivas en el 2021.

Por lo tanto, se creativo y construye una mejor trampa para ratones.

Cuando pienses en construir una buena ratonera, es posible que te preocupe el costo. Pero puedes pensarlo de otra manera:

¿Cuánto gastarías en marketing para obtener los mismos resultados?

Conclusión

En lugar de pensar en SEO en el sentido tradicional, cambia tu estrategia.

El SEO se volverá cada vez más difícil, Google cambiará continuamente su algoritmo de formas que quizás no te gusten. Pero una cosa es segura:

La forma tradicional de hacer SEO te dará resultados, pero no tan rápido como quisieras.

Así que sigue los 4 pasos anteriores, que no son convencionales, pero la industria es tan competitiva y está tan saturada que no tienes más remedio que ser creativo.

¿Qué otras estrategias disruptivas vas a implementar el 2021?